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文博宮 開業(yè) 發(fā)言
反思
5月15日下午3時(shí)，距離第七屆文博會(huì)閉幕還有一天，1號(hào)館一角非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，覃保來和同事們收拾起擺放了三天的藍(lán)印花布樣品，準(zhǔn)備結(jié)束自己的文博會(huì)之行，“明天估計(jì)沒什么人了，我們就先撤了。”
在首次亮相文博會(huì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展館中，幾天下來，最熱鬧的是12元一瓶的山西水塔老陳醋，不僅賣得火爆，還簽下了好幾個(gè)訂單。但來自湖南的醴陵釉下五彩瓷，同為“非遺”，卻遭到了冷遇，沒有成交量，甚至乏人問津，工廠經(jīng)營已經(jīng)舉步維艱的參展商說，“這次過來，多少有些失望�！�
天量成交額
官方主導(dǎo)大訂單VS個(gè)體企業(yè)成交難
帶著一張經(jīng)典的囧臉，身為上班族動(dòng)漫代言人的“張小盒”，首次的文博會(huì)體驗(yàn)并不愉快。品牌創(chuàng)始人林小能說，幾天來，除了參展前就已經(jīng)安排的中國動(dòng)漫集團(tuán)簽約拍攝“張小盒”系列電影外，“張小盒”在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并沒有做成一單生意，“意向的也沒有”。這個(gè)只有幾平方米的展位，僅場(chǎng)地費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)就花費(fèi)了近4萬元，參展文博會(huì)成了一次“賠錢之旅”。
按照林小能此前的預(yù)想，帶著原創(chuàng)的動(dòng)漫品牌，在文博會(huì)上遇到專業(yè)的投資公司，或是動(dòng)漫制造企業(yè)，拓展動(dòng)漫的傳播和產(chǎn)業(yè)化渠道，這樣的機(jī)遇至少應(yīng)該有一兩家，但從幾天的現(xiàn)場(chǎng)來看，感覺文博會(huì)更像是一場(chǎng)大眾文化的“娛樂盛會(huì)”，來的都是最普通的市民觀眾，而專業(yè)觀眾太少。
林小能的這一目標(biāo)與來自河北的郭海博、郭海龍兄弟倆不謀而合。這對(duì)已經(jīng)獲得了聯(lián)合國教科文組織命名的民間工藝美術(shù)大師的“打鐵兄弟”，將自己的三幅鐵雕和彩銅雕刻作品與工作室里的錘子和鑿子都帶到了文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)演示鐵雕作品的出爐過程，“我們希望搞專業(yè)收藏的人士能夠看到我們的作品不是工業(yè)化生產(chǎn)線上出來的，是我們的原創(chuàng)�！�
不過參展的結(jié)果讓他們意外。“沒有遇到(專業(yè)買家)�！备绺绻２┱f，第一天有一家說能夠幫他們代理港澳藝術(shù)品拍賣會(huì)的匆匆聊了兩句，算是本屆文博會(huì)上“最有用的收獲”。不過和林小能明顯表露出的失望不同，郭海博說，來之前就沒有做太高的打算，“每天圍著看的人很多，但他們中幾乎不可能有人拿十幾萬元來買我們的作品。感覺文博會(huì)主要還是展示，“但坦白說，對(duì)于消費(fèi)類的文化產(chǎn)品的關(guān)注，大于對(duì)于我們這種專業(yè)產(chǎn)品�！�
這些個(gè)體的觀感，在文博會(huì)七年來狂飆突進(jìn)的交易額背后，成為了公開數(shù)據(jù)的另一面。
官方數(shù)據(jù)顯示，走到第七屆的文博會(huì)拉動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)交易成交額驕人。自第一屆文博會(huì)就創(chuàng)下成交額和意向成交額356.9億元的巨量，到第七屆的1245.49億元，作為衡量一個(gè)展會(huì)最為核心的要素，從連年飆升的成交額來看，文博會(huì)正在快速成長(zhǎng)的道路上。
但在巨量成交額的背后，逐漸呈擴(kuò)大化的個(gè)體參展企業(yè)成交額不足也正在成為凸顯的事實(shí)。
來自深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所的數(shù)據(jù)顯示，今年文博會(huì)上，僅產(chǎn)權(quán)交易所達(dá)成意向的投資成交就有100多億元，直接成交的目前統(tǒng)計(jì)有近76億元。但文交所總監(jiān)鄒軍也坦承，這些成交中，來自民營或個(gè)體的確實(shí)不多，主要是國有控股或國企與民企的合作。
而文博會(huì)上的各種簽約項(xiàng)目、大型展團(tuán)背后，也似乎處處可見“政府的手”。
在5月13日舉行的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，財(cái)政部副部長(zhǎng)張少春態(tài)度鮮明地表示，“我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場(chǎng)資源配置的基礎(chǔ)性作用。但目前，文化產(chǎn)業(yè)在中國仍處于‘弱勢(shì)地位的朝陽產(chǎn)業(yè)’。而公共財(cái)政支持文化產(chǎn)業(yè)，主要應(yīng)彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈和市場(chǎng)缺陷，對(duì)于不存在市場(chǎng)失靈的領(lǐng)域，財(cái)政不應(yīng)該參與�！�
在進(jìn)入第七個(gè)年頭后，文博會(huì)這個(gè)由政府主導(dǎo)的旨在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的展會(huì)，仍舊展現(xiàn)出濃厚的行政色彩，“從簽約的項(xiàng)目、參展的內(nèi)容、成交渠道，行政主導(dǎo)貫穿始終�！敝幕瘜W(xué)者胡野秋認(rèn)為，已經(jīng)辦了七年的文博會(huì)，需要重新思考文博會(huì)的定位。
分會(huì)場(chǎng)冷暖
遍地開花碩果少VS產(chǎn)業(yè)園區(qū)須給力
在官方主導(dǎo)之下，另一個(gè)被認(rèn)為方向正在日趨模糊的是分會(huì)場(chǎng)的設(shè)置。
經(jīng)過幾年的“擴(kuò)張”，文博會(huì)在深圳本地的分會(huì)場(chǎng)，僅從規(guī)模上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了主會(huì)常雖然也有退出的，但分會(huì)場(chǎng)的遍地開花，在今年已經(jīng)成為文博會(huì)“一景”。
不過，不斷擴(kuò)張的分會(huì)場(chǎng)，也讓分會(huì)場(chǎng)究竟要“辦什么”的問題，在去年被提出。時(shí)任文體旅游局副局長(zhǎng)的尹昌龍表示，對(duì)于深圳來說，文博會(huì)除了是一個(gè)國家戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)展示平臺(tái)，借助文博會(huì)把深圳各個(gè)區(qū)具有發(fā)展?jié)摿Α⒕薮蟪砷L(zhǎng)空間的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展起來，借文博會(huì)平臺(tái)推出來，最恰當(dāng)?shù)姆绞骄褪欠謺?huì)常
“無論文博會(huì)人流量也好、交易額也好，很大程度上是我們分會(huì)場(chǎng)所做的貢獻(xiàn)。”不過尹昌龍也提出，沒有一勞永逸的分會(huì)常主展館需要提高招商招展水平，分會(huì)場(chǎng)也需要提高辦分會(huì)場(chǎng)的能力，辦得不好的淘汰，辦得好的、新的將增加。
但事實(shí)似乎并不樂觀。
作為龍崗今年新增的3個(gè)文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)之一，位于布吉西環(huán)路的文博宮宣傳造勢(shì)兇猛。按照文博宮的投資方、深圳美麗集團(tuán)董事長(zhǎng)歐陽祥山的說法，文博宮探索的是國內(nèi)首創(chuàng)的“新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。深圳市委書記王榮，市委棠委、龍崗區(qū)委書記蔣尊玉，副市長(zhǎng)吳以環(huán)等多次在文博會(huì)前都去過，文博宮內(nèi)的非遺文化遺產(chǎn)頻頻被提及。
不過，當(dāng)文博宮成為本屆文博會(huì)的分會(huì)場(chǎng)時(shí)，不少人還是相當(dāng)驚訝。這個(gè)分會(huì)場(chǎng)地處布吉，在文化產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來，周邊環(huán)境還需要大力整治�！皝淼娜瞬⒉欢唷�，5月13日中午，天下著大雨，文博宮的工作人員說，文博宮在文博會(huì)期間每天都有各種活動(dòng)，但可能因?yàn)閯傞_業(yè)，知名度還不夠。
在龍崗今年新增的另一個(gè)分會(huì)場(chǎng)坂田手造街，5月13日上午，記者在街上看到，在國粹區(qū)、非遺區(qū)等店鋪里，有市民在選購來自全國各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在店鋪外面，一些商家在閑聊，有商家表示開幕式當(dāng)天比較熱鬧，之后來的人并不多，整條街的車位也不緊張。
比文博宮早一年成為分會(huì)場(chǎng)的龍崗動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和深圳瓷藝文化產(chǎn)業(yè)園，文博會(huì)期間則明顯冷清。通往園區(qū)的道路甚至正在改造，一半被施工改造工地占據(jù)，車輛只能在另一半通行。園區(qū)旁邊的道路被挖出了大坑，在大坑的旁邊留了一段土路，勉強(qiáng)能夠通到深圳瓷藝文化產(chǎn)業(yè)園。
在今年龍崗區(qū)的文博會(huì)籌備會(huì)上，相關(guān)部門就建議能不能開通臨時(shí)公交車及站牌。從龍崗中心城到這兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)，沒有車的市民需要費(fèi)一番周折，即便是自駕來過的，往往也要兜好幾個(gè)圈子才能轉(zhuǎn)進(jìn)來。
往年，為方便市民到龍崗各文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)，區(qū)文產(chǎn)辦會(huì)組織開行班車，從會(huì)展中心的文博會(huì)主會(huì)場(chǎng)出發(fā)，分幾條線穿梭龍崗的各個(gè)分會(huì)常不過，今年，從市區(qū)到龍崗各文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)的班車已經(jīng)取消。區(qū)文產(chǎn)辦負(fù)責(zé)人說，主要是因?yàn)樽娜颂�，很多班車都開空車，造成很大浪費(fèi)，今年決定停開班車。
除了不少分會(huì)場(chǎng)門庭冷落，多個(gè)分會(huì)場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的效益也未達(dá)預(yù)期。
在某區(qū)舉行的一次“十二五”發(fā)展規(guī)劃的研討會(huì)上，區(qū)政府發(fā)展研究中心的一位工作人員就透露，一些區(qū)里大力支持的文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)，創(chuàng)造的稅收并不多。他提到，有家分會(huì)場(chǎng)從區(qū)里到街道，政府花了很大力氣引進(jìn)和扶持，但幾千人的企業(yè)上交的稅收只有幾萬元。更有甚者，有的文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)已經(jīng)開業(yè)幾年了都還沒納稅。
“有企業(yè)想借助文博會(huì)的契機(jī)辦理一些不能辦理的手續(xù)�！饼垗從辰值老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，其轄區(qū)有文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)將舊廠房改造為星級(jí)酒店，由于缺乏合法的土地和產(chǎn)權(quán)手續(xù)，按規(guī)定不能辦理消防證，企業(yè)以文博會(huì)期間要開業(yè)為由，提出讓街道辦出具會(huì)議紀(jì)要辦理消防證明。
而即便是堅(jiān)持下來，做得風(fēng)生水起的分會(huì)場(chǎng)也坦承，企業(yè)更看重進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)推廣自己的機(jī)會(huì)。羅湖的航誠藝都今年是第4次成為文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)，4年前第一次參加時(shí)，航誠藝都商場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)只有一兩家愿意去到主會(huì)場(chǎng)會(huì)展中心內(nèi)設(shè)點(diǎn)。4年過去了，不少企業(yè)爭(zhēng)相報(bào)名，希望能進(jìn)駐到主會(huì)場(chǎng)推廣自己，今年已有二三十家企業(yè)進(jìn)駐主會(huì)場(chǎng)會(huì)展中心。
“分會(huì)場(chǎng)要不要這么辦下去?應(yīng)不應(yīng)該有一個(gè)總體的規(guī)劃、入門門檻或者說績(jī)效考評(píng)?我們也覺得挺為難的�！鄙鲜鼋值牢漠a(chǎn)辦人士表示。
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