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網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景
隨著互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的大范圍普及，企業(yè)應用互聯(lián)網(wǎng)的范圍和積極性都得到極大的提高。下面是百分網(wǎng)小編為你整理的中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展前景，供大家閱覽!
網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景
根據(jù)DCCI發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2005年-2009年，我國網(wǎng)絡營銷市場投放總額從60.9億元增長到262.2億元，年復合增長率達44.05%。預計到2012年，我國網(wǎng)絡營銷市場投放總額將達到532.6億元，年增長率達30%以上。
從投放企業(yè)合同規(guī)模看，投入500萬元及以上的客戶占據(jù)網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模份額由2008年的64%下降到2010年的60%，200-500萬元的客戶占比基本保持穩(wěn)定，投放小于200萬元的客戶占比從2008年的17.4%增長到了2010年的20.5%漲幅較大。
CNNIC《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出：截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，突破了4億關口，較2009年底增加3600萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，
較2009年底提高2.9個百分點�；ヂ�(lián)網(wǎng)自問世以來，以其快速的技術創(chuàng)新，被各層次人群所應用。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的大范圍普及，企業(yè)應用互聯(lián)網(wǎng)的范圍和積極性都得到極大的提高。60%以上的企業(yè)已經(jīng)應用互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)信息的傳播及從事經(jīng)營活動。同時隨著人們在網(wǎng)絡上購物習慣的養(yǎng)成，傳統(tǒng)企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)領域成為主流，網(wǎng)絡營銷的需求會越來越大。此外，網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務習慣變化，給網(wǎng)絡營銷提供了廣闊的空間。
互聯(lián)網(wǎng)讓信息扁平化，讓B2C成為了整個商業(yè)社會不可逆轉的歷史趨勢，這里面包含的是整個商業(yè)社會形態(tài)的重組，未來，所有的.傳統(tǒng)企業(yè)要生存，都要面臨電子商務化的需求，都需要網(wǎng)絡營銷。對國內中小企業(yè)來說，尋求一種高效率、低成本、商機多的推廣方式，對企業(yè)的發(fā)展至關重要，以最具成本效益的方式面向國內乃至全球買家展開營銷，這就是網(wǎng)絡營銷的價值。
在價格日益透明的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)要想獲得生存的機會，最后的依靠就是品牌和營銷以及差異化、個性化的戰(zhàn)略。而其中，網(wǎng)絡營銷是建立起品牌，是實現(xiàn)在同質化的產(chǎn)品和價格的紅海血戰(zhàn)中脫穎而出的最好選擇之一。
由于價格的透明，帶來幾乎殘酷和血腥的價格戰(zhàn)和規(guī)模戰(zhàn)，這個時候，營銷是最關鍵的一環(huán)，也是不可避免的一環(huán)。所以，在信息透明化的時代，在所有企業(yè)都電子商務化的時代，營銷是最終的獲益者，競爭越慘烈，網(wǎng)絡營銷的整體產(chǎn)業(yè)價值就越大。
中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展前景
(1)網(wǎng)絡營銷成為電子商務最重要的組成部分
從去年下半年以來，不少知名的電子商務服務商都在強調網(wǎng)絡營銷在其服務過程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品和服務。從當前國內企業(yè)的上網(wǎng)需求上來看，網(wǎng)絡營銷仍然是最基礎最廣泛的需求。以往那種將網(wǎng)絡營銷與電子商務割裂開來的認識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網(wǎng)絡營銷，電子商務將成為空中樓閣。
(2)營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設的主流
在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經(jīng)過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售，其它的都是扯淡�；谶@種大的市場環(huán)境，營銷型網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網(wǎng)站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來目標客戶，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務，最終促成網(wǎng)絡商機的網(wǎng)站。
(3)搜索引擎營銷在相當長的一段時間內仍將是主流的網(wǎng)絡營銷方式
網(wǎng)絡營銷行業(yè)最基礎的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網(wǎng)絡營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當前的互聯(lián)網(wǎng)世界，超過7成的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級互聯(lián)網(wǎng)應用方式出現(xiàn)之前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網(wǎng)絡營銷方式。
(4)WEB2.0網(wǎng)絡營銷模式的深度發(fā)展
2008年博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，未來的`企業(yè)博客營銷有望成為主流網(wǎng)絡營銷方法，博客營銷成為企業(yè)網(wǎng)絡營銷營銷策略的組成部分，企業(yè)博客引領網(wǎng)絡營銷進入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0網(wǎng)絡營銷模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營銷、網(wǎng)摘營銷、播客營銷、基于SNS網(wǎng)絡社區(qū)的各種營銷模式等。
(5)更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡廣告形式
傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。
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