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關(guān)于市場研究的計(jì)劃書
一、背景
金山煙草糖酒有限公司金山大賣場（下簡稱“金山大賣場”）是一家建筑面積為16000m2，地處金山區(qū)石化衛(wèi)清路歐洲商業(yè)城。擬于2004年4月正式開張。由于農(nóng)工商大賣場、聯(lián)華超市等具有一定規(guī)模的超市已落戶石化地區(qū)，同時(shí)樂購也有意向進(jìn)軍石化，因此，金山大賣場必須考慮確定所經(jīng)營的商品品種結(jié)構(gòu)、正確地市場定位，故委托華東理工大學(xué)金山校區(qū)會(huì)計(jì)學(xué)系進(jìn)行市場研究，以獲得第一手市場信息資料。
二、市場研究目的
了解石化及周邊居民在大賣場購物的消費(fèi)偏好和購買習(xí)慣；了解居民對(duì)現(xiàn)有大賣場所提供的商品及服務(wù)的意見；了解居民對(duì)大賣場服務(wù)的期望，以有助于金山大賣場進(jìn)行合理的經(jīng)營定位。
三、研究階段
本次研究活動(dòng)計(jì)劃分五個(gè)階段進(jìn)行：
第一階段：初步分析研究
1．與金山大賣場溝通，熟悉金山大賣場的經(jīng)營意向；
2．制定市場調(diào)研計(jì)劃；
第二階段：問卷設(shè)計(jì)
1．定性資料的要求；
2．定量資料的要求；
3．問卷設(shè)計(jì)、試答和修改；
第三階段：樣本選擇與數(shù)據(jù)收集
1．抽樣方法設(shè)計(jì)、調(diào)查方法設(shè)計(jì)；
2．進(jìn)行調(diào)查；
3．回收問卷；
第四階段：資料的分析、整理；
第五階段：報(bào)告結(jié)果：
口頭報(bào)告或書面報(bào)告；
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