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電子商務(wù)師教你實(shí)現(xiàn)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的四步曲
隨著微博持續(xù)火熱，用戶(hù)不斷的猛增，微博營(yíng)銷(xiāo)作為新的營(yíng)銷(xiāo)方式備受吹捧，因?yàn)槊恳粋�(gè)微博用戶(hù)后面，都是一位活生生的消費(fèi)者。目前新浪微博、騰訊微博總共的注冊(cè)用戶(hù)有4億多，所謂有人聚齊的地方，就有營(yíng)銷(xiāo)，那么面對(duì)這么龐大的用戶(hù)群體，任何企業(yè)都無(wú)法做到視而不見(jiàn)。然而微博營(yíng)銷(xiāo)，不是簡(jiǎn)單的注冊(cè)了一個(gè)，隨便的發(fā)一些內(nèi)容就可以的，那么企業(yè)該如何進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)呢?筆者認(rèn)為一個(gè)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)有如下“四部曲”，下面yjbys考試網(wǎng)小編為大家講述了電子商務(wù)師教你實(shí)現(xiàn)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的四步曲。
步曲一：全局性微博營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
孫子云：“夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也;未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。”企業(yè)做好微博營(yíng)銷(xiāo)那必須先有一個(gè)全局性的方面，做好這個(gè)全局性的策劃方案需要對(duì)企業(yè)本身的微博和內(nèi)部資源的了解。
對(duì)微博的了解，才能確定你企業(yè)進(jìn)入微博目的，是利用微博的媒體屬性做品牌的推廣;是利用微博的社區(qū)屬性，做網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng);還是利用微博的溝通工具，做扣牌營(yíng)銷(xiāo)。只有了解并明確了目的，這個(gè)全局性的方案，才知道如何書(shū)寫(xiě)。
微博營(yíng)銷(xiāo)本事是一個(gè)長(zhǎng)久而花精力的事情，不是立竿見(jiàn)影，每一個(gè)企業(yè)的本身的能利用的資源都是不一樣的，那么在做一個(gè)完成的策劃方案之前，對(duì)企業(yè)本身能利用的資源進(jìn)入深入的了解和分析，才能確定我們微博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
步曲二：靈活的微博帳號(hào)維護(hù)體系
一個(gè)企業(yè)微博啟動(dòng)微博營(yíng)銷(xiāo)，那么帳號(hào)資源不可能只有單單的一個(gè)企業(yè)官方微博帳號(hào)，那樣只是一個(gè)簡(jiǎn)單的微博利用而已但不上微博營(yíng)銷(xiāo)，真正的微博營(yíng)銷(xiāo)在帳號(hào)資源上應(yīng)該形成一個(gè)微矩陣，在這個(gè)矩陣?yán)铮鶕?jù)企業(yè)的微博帳號(hào)資源可以是上百個(gè)，甚至上千個(gè)帳號(hào)。這些帳號(hào)包括4個(gè)方面：
企業(yè)高管：指的是企業(yè)的CEO、總經(jīng)理之類(lèi)的微博，最有代表性的360CEO周鴻祎，利用本身的影響力推廣公司的品牌。
企業(yè)官方帳號(hào)：一般只用一個(gè)，也有多個(gè)。比如一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，主站有一個(gè)，然后各個(gè)城市有都有一個(gè)。
企業(yè)草根帳號(hào)：是企業(yè)私下培養(yǎng)的一些帳號(hào)，在做活動(dòng)或其他宣傳是需要
企業(yè)員工帳號(hào)：每個(gè)企業(yè)的規(guī)模不同，大的企業(yè)上千的員工，那么他們的微博對(duì)企業(yè)做微博營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也是不可小視的。做的最好的比如戴爾
這四類(lèi)微博帳號(hào)，即使是一個(gè)小的企業(yè)，微博帳號(hào)總數(shù)也會(huì)過(guò)百，如何靈活的維護(hù)好這些微博，形成一個(gè)微矩陣，然后不斷的影響身邊的人，不斷的擴(kuò)大矩陣的影響范圍，達(dá)到最大的營(yíng)銷(xiāo)目的。
這一個(gè)帳號(hào)微博體現(xiàn)應(yīng)該包括：
1、內(nèi)容策略。做好微博的主題定位，日常維護(hù)內(nèi)容要有營(yíng)養(yǎng)、夠創(chuàng)意，擬人化以及如何發(fā)布，目的是達(dá)到推廣企業(yè)的同時(shí)，讓粉絲有所收獲。內(nèi)容是基礎(chǔ)，只用內(nèi)容才能粘住的你的粉絲。
2、活動(dòng)策略。在每一次活動(dòng)，這樣微矩陣中的帳號(hào)，如何分配，讓活動(dòng)的影響達(dá)到無(wú)限可能的影響。
3、互動(dòng)策略。來(lái)而不往非禮也，參加粉絲的話(huà)題討論，建立關(guān)系。
所有的微博營(yíng)銷(xiāo)，都是以帳號(hào)的粉絲為基礎(chǔ)，只有每一個(gè)微博帳號(hào)維護(hù)好了，才能是微博營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始。所以帳號(hào)建立好一個(gè)帳號(hào)維護(hù)體系是企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的根本。
步曲三：完整的內(nèi)部交流培訓(xùn)系統(tǒng)
所謂變則通、通則靈，微博營(yíng)銷(xiāo)也才是起步的階段，那么微博帳號(hào)管理人員的學(xué)習(xí)以及交流就必不可少了。
微博帳號(hào)微博職員的培訓(xùn)，一個(gè)是內(nèi)部見(jiàn)的相互交流，自己尋找適合自身營(yíng)銷(xiāo)的方法，另一個(gè)是邀請(qǐng)這樣行業(yè)的專(zhuān)家做培訓(xùn)，這個(gè)可以及時(shí)對(duì)外面一下新的微博營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行了解吸收，避免閉門(mén)造車(chē)。
步曲四：精確的數(shù)據(jù)分析反饋
一切好的營(yíng)銷(xiāo)，都應(yīng)該是以數(shù)據(jù)為依據(jù)的，而不是單憑感覺(jué)和經(jīng)歷進(jìn)行。微博營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)獲得方式：
1、自己的活動(dòng)后的數(shù)據(jù)分析。
2、同行活動(dòng)后的數(shù)據(jù)分析。
3、專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)分析公司。
根據(jù)數(shù)據(jù)的分析反饋，及時(shí)的調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能越做的更好。
企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)從策略、執(zhí)行、反饋、調(diào)整策略、在執(zhí)行這是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程。最后企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)跟其他營(yíng)銷(xiāo)一樣貴在堅(jiān)持。
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