- 相關(guān)推薦
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用
圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來(lái)準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵，用藝術(shù)的手法將語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)中心就是圖形創(chuàng)意，它的原則是用來(lái)傳播信息，并用新穎的表現(xiàn)形式與方式說(shuō)明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心的畫(huà)面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象。
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用1
一、圖形創(chuàng)意的含義及特征
1、圖形創(chuàng)意的含義
圖形是圖畫(huà)記號(hào)，是說(shuō)明性的圖畫(huà)形象，是傳播信息的一種有效視覺(jué)形式。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨(dú)特的意念，主意和構(gòu)想。而創(chuàng)意圖形是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者創(chuàng)造后，用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來(lái)準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題，用藝術(shù)的手法將語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程，并能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導(dǎo)則是創(chuàng)造性思維，以獨(dú)特創(chuàng)新的方式來(lái)傳達(dá)其信息內(nèi)容。同時(shí)創(chuàng)意圖形也是對(duì)傳統(tǒng)圖形的突破，設(shè)計(jì)者利用多種方法對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新后，使圖形能夠呈現(xiàn)出新的含義，滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的審美要求，是設(shè)計(jì)師們智慧的結(jié)晶。
2、圖形創(chuàng)意的特征
圖形是傳達(dá)給人們信息的一種視覺(jué)形式，通過(guò)藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。在平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位，同時(shí)也是十分重要的表現(xiàn)形式，它于其他的二維設(shè)計(jì)有所不同，它的情感表達(dá)需要在某種特定的思想支配下進(jìn)行，來(lái)引發(fā)人們的情感共鳴。
(1)準(zhǔn)確傳達(dá)信息是圖形設(shè)計(jì)的核心。圖形的視覺(jué)表現(xiàn)是圍繞圖形的設(shè)計(jì)而傳遞相應(yīng)的信息，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意來(lái)表達(dá)對(duì)事物的看法，從而達(dá)到其信息傳播的目的，使受眾在觀(guān)賞圖形的同時(shí)接受圖形傳遞的信息。
(2)具有獨(dú)特的視覺(jué)感受。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)從獨(dú)特的視角出發(fā)，在準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，圖形要新奇、與眾不同、有個(gè)性才會(huì)引起人們的關(guān)注，給人們帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受，加強(qiáng)人們對(duì)圖形的印象。
(3)具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習(xí)慣的不同，其對(duì)廣告設(shè)計(jì)的感受也不盡相同。因此，設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)就要對(duì)目標(biāo)對(duì)象的各種情況進(jìn)行認(rèn)真考慮，這樣才能適應(yīng)各種目標(biāo)對(duì)象的心理。才能在龐大的視覺(jué)信息中獨(dú)樹(shù)一幟。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂是圖形創(chuàng)意，它在平面設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。圖形創(chuàng)意能夠十分形象地傳達(dá)視覺(jué)信息，并與藝術(shù)思想滲透交流，同時(shí)利用新穎的創(chuàng)意圖形來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的主題內(nèi)涵，最終形成與消費(fèi)者有效的溝通[1]。在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，多數(shù)人們對(duì)文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創(chuàng)意簡(jiǎn)介明了、有效傳遞信息的特性，增強(qiáng)了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)的趣味性，符合現(xiàn)代人們的審美需求，此外圖形創(chuàng)意對(duì)加深人們對(duì)廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創(chuàng)意的作用主要體現(xiàn)以下兩個(gè)方面:
(1)圖形創(chuàng)意能吸引人們的注意力。經(jīng)科學(xué)研究得知，人由視覺(jué)器官接受的信息為90%以上，所以視覺(jué)形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網(wǎng)絡(luò)等不同，它要在二維空間傳達(dá)信息，因而圖形創(chuàng)意與文字相比更加直觀(guān)，更能吸引人們的關(guān)注。
(2)圖形創(chuàng)意能直觀(guān)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意承擔(dān)著吸引人們注意力和準(zhǔn)確傳遞信息的重要任務(wù)，并能夠與受眾產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今快節(jié)奏生活的信息時(shí)代，大多數(shù)人們沒(méi)有充足的時(shí)間和耐心閱讀文字。因而圖形創(chuàng)意借自身的直觀(guān)性和趣味性與生動(dòng)性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達(dá)的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應(yīng)用圖形創(chuàng)意能收獲更好的廣告效果，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了其營(yíng)銷(xiāo)的目的。
三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
人們對(duì)于一則平面廣告得認(rèn)識(shí)，第一是感性認(rèn)識(shí)，而圖形是感性認(rèn)識(shí)的主要來(lái)源。我們平常所說(shuō)的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)在于充分、巧妙、生動(dòng)地利用圖形。圖形要在瞬問(wèn)抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見(jiàn)表現(xiàn)方法如下:
1、同構(gòu)圖形
同構(gòu)圖形是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師大膽想象后而創(chuàng)造出來(lái)的，并非憑空產(chǎn)生而來(lái)的，是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造中通過(guò)合理的邏輯思維，將兩種或多種沒(méi)有任何表面聯(lián)系卻有內(nèi)在聯(lián)系的物體進(jìn)行組合，創(chuàng)造出的新形象。同構(gòu)圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺(jué)。它能夠讓觀(guān)賞者產(chǎn)生豐富的想象，并且可以表達(dá)深刻的內(nèi)涵。例如安德魯弗朗科伊斯設(shè)計(jì)的雜志封面，一個(gè)男人和頭上一個(gè)女人的形象巧妙地結(jié)合在一起，女人體蜷曲的造型正好構(gòu)成了男人頭部的一個(gè)部分，這種結(jié)合，不再是普通人體或物體的再現(xiàn)，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡(jiǎn)潔、幽默的'感覺(jué)。另外陳泓設(shè)計(jì)的海報(bào)作品《人與自然》，畫(huà)面中一個(gè)身材優(yōu)美的女性與鯨魚(yú)的尾部以及標(biāo)志圖形三者同構(gòu)組合，將人、魚(yú)和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無(wú)縫。鯨魚(yú)的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線(xiàn)。標(biāo)志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術(shù)化的處理，形體上的巧妙結(jié)合，既給人優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺(jué)。這些都是同構(gòu)圖形在作品中的表現(xiàn)。
2、共生圖形
共生圖形是一種獨(dú)特的形式語(yǔ)言，它通過(guò)創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，利用共用的空間、形、線(xiàn)等設(shè)計(jì)元素，利用形的相似性進(jìn)行創(chuàng)造，同一空間讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個(gè)形象生動(dòng)巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，從而成為對(duì)方整體中的一部分，構(gòu)成一個(gè)完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線(xiàn)條共用，它們都只是設(shè)計(jì)師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨(dú)特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負(fù)形形象是兩個(gè)人臉的側(cè)面像，即兩個(gè)人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線(xiàn)，顯示了其創(chuàng)意的美感，傳達(dá)出萬(wàn)物和諧共融的意識(shí)。
3、正負(fù)圖形
正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形之間相互依存、相互借用，形成在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個(gè)小圖形的一種創(chuàng)意圖形。一般來(lái)說(shuō)，正負(fù)圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱(chēng)為“圖”，背景的部分稱(chēng)為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線(xiàn)巧妙地處理，成為兩者的共用線(xiàn)，就會(huì)產(chǎn)生一種時(shí)而為圖形，時(shí)而為背景的現(xiàn)象，畫(huà)面里的每個(gè)空隙都會(huì)說(shuō)話(huà)，這就形成了正負(fù)圖形。例如德國(guó)設(shè)計(jì)師德雷維斯基雷克斯設(shè)計(jì)的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負(fù)形分割，正負(fù)形一線(xiàn)兩用，體現(xiàn)出了藝術(shù)營(yíng)造的美妙空間。在人們觀(guān)賞女性柔美的形象時(shí)，又能隱約感受到正形中那條游動(dòng)的蛇，形體的靈動(dòng)變化隨著視覺(jué)的移動(dòng)而不斷變換著。此外，正負(fù)形的相互借用，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。例如中國(guó)道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個(gè)魚(yú)形紋組成的圓形圖案，民間俗稱(chēng)“陰陽(yáng)魚(yú)”，它圖式簡(jiǎn)單、內(nèi)涵豐富，生動(dòng)的地表達(dá)出了相輔相成、陰陽(yáng)輪轉(zhuǎn)是萬(wàn)物生成變化根源的哲理[3]。
4、矛盾空間圖形
在二維空間里運(yùn)用三維空間的表現(xiàn)形式錯(cuò)誤的表現(xiàn)出來(lái)的稱(chēng)為矛盾空間。矛盾空間也是在現(xiàn)實(shí)生活中不存在的幻想空間，它具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性，多數(shù)是應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)上。它以自身獨(dú)特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對(duì)是這個(gè)領(lǐng)域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺(jué)錯(cuò)誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫(xiě)實(shí)手法，生動(dòng)地表達(dá)出各種出乎意料的結(jié)果，至今令人玩味無(wú)窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設(shè)計(jì)中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實(shí)體，三維空間變成多維空間�？此苾蓚�(gè)形象共用一個(gè)平面中，又處于兩個(gè)不同的空間里，福田繁雄創(chuàng)作圖形的獨(dú)特魅力就在于此。
四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形占據(jù)了畫(huà)面的大部分或整個(gè)畫(huà)面，一些好的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使受眾在沒(méi)有文字的情況下，通過(guò)視覺(jué)就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語(yǔ)言障礙等進(jìn)行交流，達(dá)到良好的藝術(shù)共鳴效果。設(shè)計(jì)者的作品要想獨(dú)具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意以它獨(dú)有的魅力成為廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)中心點(diǎn)，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。
1、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則
�。�1）圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的前提是準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時(shí)又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達(dá)產(chǎn)品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導(dǎo)受眾的消費(fèi)行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合起來(lái)。這就要求圖形創(chuàng)意的表達(dá)要十分準(zhǔn)確，在準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。
�。�2）圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達(dá)上的簡(jiǎn)潔。由于平面廣告設(shè)計(jì)只能二維空間里進(jìn)行，信息的承載量有限，在當(dāng)今的信息時(shí)代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀(guān)簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，才能使受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵，從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。
�。�3）圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿(mǎn)足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設(shè)計(jì)大都可以達(dá)到很好的效果。在運(yùn)用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在圖形創(chuàng)造過(guò)程中應(yīng)積極運(yùn)用多種創(chuàng)作手法，可以將圖形形象進(jìn)行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現(xiàn)視覺(jué)效果，還可以適當(dāng)?shù)丶尤肟ㄍㄐ蜗�。這些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
2、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用建議
(1)傳達(dá)鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的要素和最直觀(guān)的語(yǔ)言，它以最簡(jiǎn)潔直觀(guān)的元素來(lái)表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題內(nèi)涵。平面廣告是通過(guò)視覺(jué)傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設(shè)計(jì)的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。平面廣告大多是在戶(hù)外展示的，具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動(dòng)觀(guān)賞、過(guò)目不忘。
(2)具有強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力。人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應(yīng)用的圖形能否抓住消費(fèi)者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用時(shí)可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設(shè)計(jì)需一兩個(gè)高而精的圖形，圖形要生動(dòng)形象地突出主題，做到以一當(dāng)十[5]。另外，在作品中恰當(dāng)合理地應(yīng)用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫(huà)面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
五、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，圖形創(chuàng)意憑其自身生動(dòng)形象的視覺(jué)表現(xiàn)手法，刺激了受眾的視覺(jué)感受，達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)傳遞信息與推廣產(chǎn)品的目的。在當(dāng)今的信息時(shí)代，我們一直被各種各樣的視覺(jué)圖形所包圍，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用勢(shì)必將越來(lái)越頻繁，越來(lái)越受到重視，這也是時(shí)代發(fā)展的需求。因此，設(shè)計(jì)師們需要充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意圖形在信息傳遞中所起到的關(guān)鍵性作用，不斷學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用，遵循圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則，在傳達(dá)廣告訴求的同時(shí)設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面廣告設(shè)計(jì)，這也正是平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意存在的魅力與價(jià)值所在。
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用2
在平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式中，圖形無(wú)疑是重要的組成部分和表現(xiàn)對(duì)象。具有獨(dú)到創(chuàng)意和深度思想內(nèi)涵的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品，無(wú)一不是經(jīng)過(guò)精心的圖形設(shè)計(jì)和加工，反復(fù)推敲而成。在各種視覺(jué)元素的有序構(gòu)建下，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和思想內(nèi)涵才得以準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾，從而激發(fā)起人們的消費(fèi)欲望。對(duì)于優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)而言，要做到畫(huà)面簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，豐富而不繁雜，在傳達(dá)給消費(fèi)者在接受視覺(jué)信息的同時(shí)，還要彰顯所宣傳品牌獨(dú)有的氣質(zhì)，觸動(dòng)到消費(fèi)者的內(nèi)心，從而達(dá)到商品出售的目的。圖形元素的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要了。
一、圖形的定義
圖形，是指在一個(gè)二維空間中可以用輪廓?jiǎng)澐殖鋈舾傻目臻g形狀，指描畫(huà)出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來(lái)的物體形狀。它是局限的可識(shí)別的形狀。在平面廣告設(shè)計(jì)中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線(xiàn)條構(gòu)成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線(xiàn)、圓、矩形、曲線(xiàn)、圖表等矢量圖；而平面廣告設(shè)計(jì)中的圖像則往往是由照相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀等影像輸入設(shè)備捕捉現(xiàn)實(shí)空間的光影畫(huà)面所產(chǎn)生的數(shù)字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開(kāi)進(jìn)行處理的像素點(diǎn)陣構(gòu)成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會(huì)失真，但是缺少位圖圖像的豐富細(xì)節(jié)。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細(xì)節(jié)豐富，但是在縮放過(guò)程中會(huì)損失細(xì)節(jié)或產(chǎn)生鋸齒。所以在使用過(guò)程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來(lái)制作以排版印刷為主的對(duì)清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來(lái)制作以照片、繪畫(huà)等圖片類(lèi)為主體的平面廣告。隨著軟件技術(shù)的不斷進(jìn)步，和平面廣告設(shè)計(jì)中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉(zhuǎn)換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項(xiàng)，提取圖像將其轉(zhuǎn)換為矢量圖形。但是對(duì)于復(fù)雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過(guò)貝塞爾曲線(xiàn)等工具，對(duì)復(fù)雜的圖形進(jìn)行細(xì)致的描繪。
二、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)的造型因素
圖形最基本的功能是通過(guò)各種平面視覺(jué)元素的組合來(lái)達(dá)到傳達(dá)信息。對(duì)意義不同的各種平面視覺(jué)元素進(jìn)行重組、提煉、排列，從而達(dá)到意與形的統(tǒng)一，視覺(jué)的流暢連貫，進(jìn)而構(gòu)成完整的可傳遞信息的目的。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，怎樣適宜的表達(dá)商品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的“意”，制造相應(yīng)的“境”，是設(shè)計(jì)師需要完成的一項(xiàng)重要任務(wù)。特定的視覺(jué)含義必須由特定的圖形元素來(lái)建構(gòu)，在一般的平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形的造型因素一般包括為點(diǎn)陣、線(xiàn)條、塊面、紋理幾種形式。點(diǎn)陣：通過(guò)大小不一，節(jié)奏各異的點(diǎn)的排列跟組合，進(jìn)行的畫(huà)面描述，來(lái)表達(dá)圖形的大體形狀和視覺(jué)效果。線(xiàn)條：繪畫(huà)時(shí)勾勒輪廓的線(xiàn)，有曲線(xiàn)、直線(xiàn)、折線(xiàn)，有粗線(xiàn)、細(xì)線(xiàn)，由實(shí)線(xiàn)、虛線(xiàn)，統(tǒng)稱(chēng)“線(xiàn)條”。在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用各種明確的線(xiàn)條來(lái)營(yíng)造視覺(jué)效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯(cuò)排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線(xiàn)條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯(cuò)開(kāi)，大小面的對(duì)比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)造型手法統(tǒng)稱(chēng)塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現(xiàn)凹凸不平的溝紋，同時(shí)也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱(chēng)之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱(chēng)之為花紋。紋理形常以不同載體、介質(zhì)來(lái)刻畫(huà)并且區(qū)分不相同的面，利用各種的點(diǎn)線(xiàn)的排列來(lái)造成視覺(jué)上的沖突感，利用的介質(zhì)涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。
三、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
（一）具像圖形
將自然生成的東西和人們生產(chǎn)出來(lái)的東西，用最寫(xiě)實(shí)的`手法去描述，去表現(xiàn)出來(lái)。這樣的具象圖形，讓購(gòu)買(mǎi)者一眼就能知道包裝中的內(nèi)容，對(duì)其中具體所存在的東西能直觀(guān)的感受到，對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量也有所估量。這是一種比較直觀(guān)的表達(dá)方式。
�。ǘ┏橄髨D形
抽象圖形往往由點(diǎn)、線(xiàn)、面來(lái)組成。通常具有創(chuàng)意，引發(fā)消費(fèi)者的無(wú)限聯(lián)想，而抽象圖形的表現(xiàn)形式有很多種，比如，偶發(fā)的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計(jì)算機(jī)軟件作出的抽象圖形、人為創(chuàng)造的抽象圖形、標(biāo)志圖形、象征圖形等。
四、圖形語(yǔ)言在裝飾設(shè)計(jì)中傳達(dá)的特征
�。ㄒ唬┲庇^(guān)性
文字語(yǔ)言必須建立在一定的文化基礎(chǔ)上，并不是人人都能看得懂它所表達(dá)的意思。圖形語(yǔ)言是一種與文字相比更容易進(jìn)行識(shí)別的語(yǔ)言，可以讓包裝中所呈現(xiàn)的商品一目了然，使包裝更具有直觀(guān)性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費(fèi)者所明白。
�。ǘ┤の缎�
色彩豐富的、生動(dòng)的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛(ài)個(gè)性的圖形讓人們愛(ài)不釋手，從而增加了銷(xiāo)售量。
�。ㄈ┛芍�
從裝飾設(shè)計(jì)中的圖形中能夠準(zhǔn)確知道商品所要傳達(dá)的信息，比如從一瓶蘋(píng)果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準(zhǔn)確產(chǎn)品信息。
�。ㄋ模┪�
圖形的裝飾作用吸引消費(fèi)者將產(chǎn)品拿下來(lái)，對(duì)它進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這就是圖形設(shè)計(jì)中存在的吸引性。
五、結(jié)語(yǔ)
永遠(yuǎn)不要忽視圖形所表達(dá)的語(yǔ)言在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位，它是人們?cè)谝曈X(jué)信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形需要符合商品自身的特征，進(jìn)而達(dá)到直觀(guān)性和人們從視覺(jué)上對(duì)信息了解的需求�？傊�，所有不錯(cuò)的、具有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)，都是設(shè)計(jì)師本身對(duì)外部世界及產(chǎn)品的情感體驗(yàn)為根基的。
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用3
摘要：圖形圖像是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，在平面廣告設(shè)計(jì)中使用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，可以有效拓展平面廣告設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)力、深化廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意及產(chǎn)品內(nèi)涵，提高企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。文章分析應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的現(xiàn)實(shí)意義、表現(xiàn)效果及平面廣告設(shè)計(jì)原則，以Photoshop處理軟件為例，探討計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；圖形圖像處理軟件；平面廣告設(shè)計(jì)
社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，使人們?cè)谔岣咚枷胝J(rèn)識(shí)的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)新鮮事物的追求。在平面廣告設(shè)計(jì)中，擁有豐富創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)更容易被公眾接受和認(rèn)可。隨著市場(chǎng)發(fā)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)需求的增大，廣告的題材、內(nèi)容、色彩、樣式成為平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中使用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，是促進(jìn)廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。
1、應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的現(xiàn)實(shí)意義
首先，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中以人工創(chuàng)作設(shè)計(jì)為主，這樣不僅延長(zhǎng)了創(chuàng)作時(shí)間，也難以保證設(shè)計(jì)效果，廣告風(fēng)格、畫(huà)面色彩、設(shè)計(jì)內(nèi)容等嚴(yán)重受限，并且不宜修改。利用計(jì)算機(jī)圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問(wèn)題。圖形圖像處理軟件以計(jì)算機(jī)為操作平臺(tái)，極大地拓寬了設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、深化設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設(shè)計(jì)工作后，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件對(duì)畫(huà)面進(jìn)行修改，保證廣告設(shè)計(jì)的完整性和完美性，進(jìn)而滿(mǎn)足客戶(hù)及消費(fèi)者要求。其次，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)采用人工繪制的方法，使廣告設(shè)計(jì)受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿(mǎn)性。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的應(yīng)用是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的補(bǔ)充和延伸，使廣告畫(huà)面視覺(jué)效果更強(qiáng)、更容易引起消費(fèi)者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。最后，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，有利于設(shè)計(jì)思維解放。設(shè)計(jì)者可以結(jié)合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法，豐富設(shè)計(jì)題材和樣式，推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡(jiǎn)化廣告設(shè)計(jì)的繁雜工序，方便設(shè)計(jì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的存儲(chǔ)、修改及傳播，提高平面廣告設(shè)計(jì)效率。
2、計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果
�。�1）強(qiáng)化畫(huà)面色彩表現(xiàn)力。強(qiáng)烈的畫(huà)面色彩能夠激發(fā)內(nèi)心感情，個(gè)性化的色彩能夠吸引消費(fèi)者目光，因此色彩表現(xiàn)力成為影響廣告設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件顏色設(shè)計(jì)模式多樣，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)設(shè)計(jì)要求選擇易于表達(dá)設(shè)計(jì)效果的顏色，通過(guò)調(diào)節(jié)顏色的對(duì)比度、色階、曲線(xiàn)調(diào)節(jié)等豐富畫(huà)面色彩表現(xiàn)力。
�。�2）深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形圖像是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，是平面廣告設(shè)計(jì)的核心要素。設(shè)計(jì)者借助圖形圖像傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件中有很多設(shè)計(jì)工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設(shè)計(jì)者借助這些繪圖工具進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作。利用移動(dòng)、復(fù)制、選取等工具實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的再創(chuàng)作，加入新的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)內(nèi)容，創(chuàng)作新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。利用美圖工具對(duì)不符合要求的設(shè)計(jì)進(jìn)行濾鏡、藝術(shù)美化處理，使平面產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。
（3）整合廣告內(nèi)容排版。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)必定經(jīng)過(guò)了合理的版面處理，進(jìn)而為觀(guān)眾呈現(xiàn)更美觀(guān)、更有吸引力的廣告內(nèi)容。協(xié)調(diào)好版面呈現(xiàn)與觀(guān)賞效應(yīng)間的關(guān)系，可以有效提高平面廣告設(shè)計(jì)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中不斷探索新的設(shè)計(jì)形式、個(gè)性化的創(chuàng)作手法，合理處理廣告版面，使其準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件使設(shè)計(jì)者完成符合美感的版面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)、產(chǎn)品宣傳的效果，進(jìn)而推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、平面廣告設(shè)計(jì)中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則
廣告宣傳必要性原則。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一致，不可夸大產(chǎn)品效果，廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該以提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額和企業(yè)知名度為目的，幫助企業(yè)樹(shù)立良好市場(chǎng)形象，引導(dǎo)消費(fèi)者積極消費(fèi)，增加企業(yè)收益。廣告宣傳規(guī)范性原則。平面廣告設(shè)計(jì)不能違背廣告法律法規(guī)及社會(huì)道德要求，努力兌現(xiàn)廣告的社會(huì)職責(zé)。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的`商業(yè)性、功利性?xún)A向越來(lái)越突出，一些廣告設(shè)計(jì)與法律法規(guī)及社會(huì)道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導(dǎo)致公眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的不信任，影響消費(fèi)水平及企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設(shè)計(jì)理念和宣傳內(nèi)容必須與消費(fèi)者情感需求保持一致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感共鳴。在利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件時(shí)，要避免消費(fèi)抵觸情感的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)者采取各種手段降低消費(fèi)者情感抵觸因素，積極與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)品宣傳效果。
4、計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（以Photoshop為例）
�。�1）藝術(shù)文字處理功能。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在注重圖形圖像的表現(xiàn)形式、色彩搭配的同時(shí)，也很講究對(duì)文字字體的使用。在平面廣告設(shè)計(jì)中使用Photoshop處理軟件，對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意性的修飾，使文字表達(dá)效果更佳。創(chuàng)意性的文字使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，激發(fā)消費(fèi)者情感，引起消費(fèi)欲望。
�。�2）圖形圖像修復(fù)功能。單靠相機(jī)是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現(xiàn)的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補(bǔ)畫(huà)面光線(xiàn)的不足。利用Ctrl+M鍵調(diào)節(jié)曲線(xiàn)亮度，按住shift鍵，增加調(diào)節(jié)點(diǎn)使畫(huà)面亮度滿(mǎn)足設(shè)計(jì)需要。利用線(xiàn)性減淡的方式，處理平面廣告設(shè)計(jì)上的痕跡問(wèn)題。
�。�3）圖片編輯處理功能。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過(guò)圖片的編輯處理使之符合設(shè)計(jì)要求，呈現(xiàn)完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對(duì)圖形進(jìn)行處理，不僅使平面廣告設(shè)計(jì)滿(mǎn)足圖片的美感需求，也是提高消費(fèi)者購(gòu)物欲望的重要手段。
（4）調(diào)節(jié)圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫(huà)面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設(shè)計(jì)者在后期的圖片色彩和配色上花費(fèi)更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調(diào)色功能，不斷修改圖片圖像的內(nèi)在色彩，使其配色合理美觀(guān)，保證平面設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進(jìn)行修改，都可以提高平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。
5、結(jié)語(yǔ)
計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅有效地拓展了平面廣告設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)力、深化廣告創(chuàng)意理念，也積極推進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的不足，強(qiáng)化了平面廣告的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)了消費(fèi)者消費(fèi)欲望，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計(jì)作品與設(shè)計(jì)觀(guān)念和技術(shù)能力息息相關(guān)。因此，要不斷提高設(shè)計(jì)者對(duì)計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的掌握及應(yīng)用。
參考文獻(xiàn)：
�。�1］范金慧.認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)圖形圖像的兩種類(lèi)型——位圖圖像和矢量圖形［J］.影像技術(shù)，1999（04）.
�。�2］袁志翔.計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)探微［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013（02）.
�。�3］謝婉.探析計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)［J］.科技創(chuàng)業(yè)家，2013（12）.
［4］牛青.分析三維動(dòng)畫(huà)與計(jì)算機(jī)圖形圖像理論［J］.制造業(yè)自動(dòng)化，2012（12）.
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用4
摘要:隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中得到廣泛應(yīng)用，經(jīng)過(guò)軟件處理的圖片，通過(guò)改變圖形圖像的形態(tài)、色彩、質(zhì)感等方式，呈現(xiàn)出最佳的視覺(jué)效果，加強(qiáng)圖片表現(xiàn)力的同時(shí)也使平面廣告的形式、題材更加多元化。該文通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果分析，對(duì)計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景進(jìn)行了細(xì)致分析與探討。
關(guān)鍵詞:圖形圖像軟件;平面廣告設(shè)計(jì);計(jì)算機(jī);運(yùn)用
平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，為設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。
1、平面廣告設(shè)計(jì)原則
在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了設(shè)計(jì)出更好的廣告作品，對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡(jiǎn)約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實(shí)質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的統(tǒng)一，以樹(shù)立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國(guó)家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會(huì)道德規(guī)范。
2、計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的利弊分析
2.1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)分析
隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，其優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯。首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進(jìn)行，完成一幅作品往往需要大量時(shí)間，且作品完成后很難修改，而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則不同，軟件內(nèi)置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，素材方便調(diào)用的同時(shí)也節(jié)省了大量創(chuàng)作時(shí)間，作品完成后根據(jù)客戶(hù)要求隨時(shí)進(jìn)行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)十分明顯。其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的`平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以通過(guò)調(diào)整畫(huà)面色彩、色調(diào)等方式，有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價(jià)值。最后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用的工具簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)的作品可以更好地保存在計(jì)算機(jī)里，節(jié)約空間，方便調(diào)閱和修改，提高效率。
2.2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的劣勢(shì)分析
雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能強(qiáng)大，但也不是萬(wàn)能的，每款軟件都有優(yōu)點(diǎn)和不足，例如photoshop，在處理圖片時(shí)最為常用，但對(duì)圖片像素的影響也相對(duì)較大，處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象;illustrator軟件在處理矢量圖時(shí)清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強(qiáng)人意�？偟膩�(lái)說(shuō)，沒(méi)有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時(shí)學(xué)會(huì)軟件間的交互使用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。
3、計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)大的功能、突出的優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足不同客戶(hù)的不同需求。
3.1用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力
廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多元化的色彩來(lái)表達(dá)情感，可以大大提升廣告的視覺(jué)效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢(shì)所在。運(yùn)用顏色的變換突出設(shè)計(jì)意圖，在軟件選擇方面，photoshop當(dāng)仁不讓。photoshop在圖像的色彩處理方面進(jìn)行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的，無(wú)論是亮度、色彩的校正與調(diào)整，還是色相、純度、色階、對(duì)比度、曲線(xiàn)等的調(diào)節(jié)，與其他同類(lèi)軟件相比都更為突出，按照不同需求對(duì)圖像、照片進(jìn)行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修補(bǔ)、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達(dá)到美化圖片的目的，還可以對(duì)破舊、損壞的圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要對(duì)不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進(jìn)行文字版式處理，通過(guò)藝術(shù)加工，使畫(huà)面主題更加鮮明，使受眾直觀(guān)的了解廣告主題，加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中可以依據(jù)具體情況對(duì)圖像進(jìn)行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁(yè)面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標(biāo)志時(shí)尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設(shè)計(jì)主題意蘊(yùn)，給消費(fèi)者新穎審美感受的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)宣傳、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目的，帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。
3.2運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性
圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過(guò)文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點(diǎn)，增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件憑借自身的強(qiáng)大功能，為設(shè)計(jì)者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺(tái)，使設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計(jì)理念融入到平面廣告的設(shè)計(jì)之中，通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件既可以通過(guò)仿人工的畫(huà)筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，通過(guò)鮮明的設(shè)計(jì)內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過(guò)濾鏡、模式調(diào)整、焦點(diǎn)模糊等強(qiáng)大功能對(duì)畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意性進(jìn)一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計(jì)者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過(guò)圖形圖像與文字的完美結(jié)合，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，使消費(fèi)者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價(jià)值。以圖1為例，其設(shè)計(jì)理念是通過(guò)外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊(yùn)，設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用畫(huà)筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運(yùn)用加深、減淡、模糊工具進(jìn)行后期處理，服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫(kù)中選取，直接進(jìn)行拼接，圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。
4、結(jié)語(yǔ)
平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展磨合，在運(yùn)用過(guò)程中不斷完善，各軟件取長(zhǎng)補(bǔ)短，使軟件自身的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮，通過(guò)改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強(qiáng)化了畫(huà)面的視覺(jué)效果，不但增強(qiáng)了畫(huà)面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對(duì)平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計(jì)者不可或缺的專(zhuān)業(yè)技能。
參考文獻(xiàn)
[1]安茹.淺談?dòng)?jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(3):33-36.
[2]王雅娟.謅議計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科學(xué)中國(guó)人，2015(20):72，93.
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用5
摘要：
當(dāng)今社會(huì)，符號(hào)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到各個(gè)方面，圖形符號(hào)是平面廣告的一個(gè)分支，作用是服務(wù)于平面廣告設(shè)計(jì)。信息傳播是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，促進(jìn)人與人之間的信息交流則是平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的，而圖形符號(hào)無(wú)疑就是這交流中的必然工具。正確理解圖形符號(hào)的意義，掌握它在平面廣告設(shè)計(jì)中的建構(gòu)原則，方能設(shè)計(jì)出個(gè)性、獨(dú)特、合理、完美的圖形符號(hào)，從而更好的服務(wù)于平面廣告設(shè)計(jì)。
關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計(jì)；圖形；符號(hào)
平面廣告作為一種傳播媒介，其主要任務(wù)就是不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳力度，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及消費(fèi)行為所提出的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。但隨著人民生活水平的不斷提高和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)方式開(kāi)始由物質(zhì)消費(fèi)向符號(hào)化消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這種消費(fèi)方式上的轉(zhuǎn)換明確顯示出新形勢(shì)下符號(hào)化消費(fèi)的價(jià)值和意義，使符號(hào)化的社會(huì)價(jià)值得到進(jìn)一步提升。
這種現(xiàn)象自然給平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了新的要求，當(dāng)下的平面廣告設(shè)計(jì)只有充分發(fā)揮這種價(jià)值和意義，方能滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理欲求和消費(fèi)需要。當(dāng)今社會(huì)可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“符號(hào)”社會(huì)，符號(hào)被廣泛地應(yīng)用到各個(gè)方面，尤其在平面廣告設(shè)計(jì)上，形成了一種獨(dú)特的符號(hào)化設(shè)計(jì)趨勢(shì)。這種趨勢(shì)使得平面廣告中的圖形符號(hào)建構(gòu)尤顯重要，成為設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
一、圖形符號(hào)與平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念與相互關(guān)系。
平面廣告是一種大眾化的媒體形式，它伴隨著人類(lèi)商品交易活動(dòng)的逐漸發(fā)達(dá)而出現(xiàn)并得到發(fā)展，是樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)商品銷(xiāo)售、宣傳公益思想等的基本手段。信息傳達(dá)和功能延伸是平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)重點(diǎn)，這種表現(xiàn)需求與圖形符號(hào)的外在特征不謀而合，圖形符號(hào)在生成、轉(zhuǎn)換和發(fā)展的過(guò)程中，也包含著情感的傳遞和信息的訴求。所以，圖形符號(hào)是平面廣告設(shè)計(jì)意圖被完美展示、迅速傳達(dá)并達(dá)到預(yù)期效果的最佳形式。
人類(lèi)的意識(shí)過(guò)程，其實(shí)是一個(gè)將世界符號(hào)化的過(guò)程。可以說(shuō)，人是用符號(hào)來(lái)思維的，符號(hào)是思維的主體[1]。信息傳達(dá)是平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的，其表現(xiàn)方法就是在二維空間中對(duì)圖形、文字、色彩等平面設(shè)計(jì)元素所進(jìn)行的組織策劃活動(dòng)。它是一個(gè)由設(shè)計(jì)者開(kāi)始到接受者終結(jié)的思維延續(xù)過(guò)程，這一過(guò)程的完成基礎(chǔ)正是作為思維主體的符號(hào)。
符號(hào)負(fù)載信息、傳遞信息，它是事物特性的表征和認(rèn)識(shí)事物的一種簡(jiǎn)化手段。符號(hào)又是“指稱(chēng)者”，分為兩個(gè)部分“能指”和“所指”�！澳苤浮奔词欠�(hào)能直接作用于人的感官形象，指代某一事物的表現(xiàn)體；“所指”既是指向符號(hào)自身以外的某種含義，符號(hào)所指代的對(duì)象[2]。例如中國(guó)人常喜歡用梅花指代高標(biāo)獨(dú)秀的氣質(zhì)和倜儻超拔的形象，同時(shí)也可以用圖形符號(hào)來(lái)展示梅花本身的形態(tài)。面對(duì)梅花的圖形符號(hào)，我們既可以從中了解梅花的植物性特征，也可以聯(lián)想到某一類(lèi)人的堅(jiān)強(qiáng)和高雅，從而使圖形符號(hào)的延伸意義變得非常寬泛。這種現(xiàn)象就是圖形符號(hào)意義不斷深化、升華的過(guò)程。利用平面媒體來(lái)傳達(dá)廣告信息是平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)，它隸屬于廣義語(yǔ)言范疇。所以說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是符號(hào)的一種表達(dá)方式，其表現(xiàn)手段和依據(jù)就是符號(hào)的形式與原理。
二、圖形符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。
圖形符號(hào)與平面廣告之間是一種相輔相成的依存關(guān)系，是平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)元素之一。它直接影響著廣告的最終表現(xiàn)效果，從屬于廣告設(shè)計(jì)；同樣，平面廣告也無(wú)法能離開(kāi)圖形符號(hào)，它的信息傳達(dá)要依靠圖形來(lái)強(qiáng)化和推動(dòng)。圖形符號(hào)的建構(gòu)體系比較復(fù)雜，是點(diǎn)、線(xiàn)、面、體、色彩、肌理等眾多造型元素在一定造型法則的規(guī)范下共同營(yíng)造的視覺(jué)形式。它是圖形信息的載體和表現(xiàn)方式，是一種傳播行為的符號(hào)[3]。設(shè)計(jì)者自身的思維過(guò)程與結(jié)論正是通過(guò)圖形符號(hào)來(lái)向受眾進(jìn)行傳遞的，以達(dá)到宣傳推廣相關(guān)廣告信息的目的。
圖形符號(hào)在平面廣告中具有表層意義和隱含意義，即所謂能指和所指兩個(gè)功能。在信息傳達(dá)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師首先通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)作出圖形符號(hào)，然后利用不同媒介將圖形信息展示給受眾，受眾接受到這個(gè)圖形后會(huì)結(jié)合自己的社會(huì)閱歷和人生經(jīng)驗(yàn)對(duì)此信號(hào)進(jìn)行解析，從而形成自己的認(rèn)知信息[4]。
因此，作為平面廣告設(shè)計(jì)師必須對(duì)不同圖形符號(hào)所產(chǎn)生的各種情緒進(jìn)行準(zhǔn)確把握，以適合不同群體、不同地域的受眾對(duì)于不同圖形符號(hào)所產(chǎn)生多種多樣的認(rèn)知與理解，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的易于被受眾接受的圖形符號(hào)，使廣告信息得以快速完美的傳播。
三、圖形符號(hào)提升平面廣告信息傳播效果的原則。
1、快速識(shí)別原則。
快速識(shí)別就是對(duì)廣告信息進(jìn)行準(zhǔn)確定位，結(jié)合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，運(yùn)用概括性的符號(hào)組合來(lái)傳達(dá)廣告內(nèi)容，爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)給受眾留下深刻的印象。一個(gè)圖形要想引起受眾的關(guān)注和青睞，是否單純或復(fù)雜并不重要，能夠被人快速識(shí)別才是關(guān)鍵。只有如此，圖形才不會(huì)失去其在信息交流上的意義�，F(xiàn)代社會(huì)，戶(hù)外招貼、報(bào)紙、雜志、DM等平面廣告的形式越來(lái)越多，它們對(duì)快速識(shí)別的要求也不盡相同，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行不同的優(yōu)化組合，以滿(mǎn)足其不同的表現(xiàn)特征。一般而言，能夠被快速識(shí)別并引人關(guān)注的圖形符號(hào)，都具有簡(jiǎn)潔、醒目和人性化的特點(diǎn)，它能夠排除多余的干擾，在畫(huà)面中始終處于主導(dǎo)的'地位，從而達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。
2、強(qiáng)化記憶原則。
一個(gè)有效的圖形符號(hào)，不僅要能快速方便的識(shí)別，還要有利于記憶和認(rèn)知。達(dá)到這一目的的重要途徑就是對(duì)陌生化理論的有效運(yùn)用。也就是對(duì)我們習(xí)以為常的、標(biāo)準(zhǔn)的東西進(jìn)行創(chuàng)造性的損壞，使原本熟悉的東西變得陌生化，從而創(chuàng)造出一種獨(dú)特的、醒目的、煥然一新的景象。
貢布里希認(rèn)為，在信息傳播過(guò)程中，意外程度的高低是衡量信息量大小的標(biāo)準(zhǔn)。正所謂“出乎意料之外，合乎情理之中”。平面廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上具有自身的特殊性，要將圖形符號(hào)的識(shí)別性和創(chuàng)造性進(jìn)行完美統(tǒng)一，創(chuàng)造一種熟悉的陌生感，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。良好的圖形符號(hào)應(yīng)該具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，以便快速激發(fā)受眾的識(shí)別、認(rèn)知和記憶。反之，平庸的圖形符號(hào)很難產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，也就很難真正準(zhǔn)確有效的傳遞信息[5]。
四、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的建構(gòu)。
1、把握?qǐng)D形符號(hào)的適合性。
圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)原則是服從于廣告主題的訴求需要，因此為了達(dá)到廣告“廣而告之”的目的，優(yōu)秀的廣告作品對(duì)圖形符號(hào)都會(huì)有相當(dāng)高的要求，各方面的指標(biāo)都要最大程度的適合廣告信息的傳播目標(biāo)。除了圖形創(chuàng)意形態(tài)與廣告主題適當(dāng)外，由于消費(fèi)的復(fù)雜性，對(duì)于消費(fèi)者的分析也應(yīng)是多角度的，因此不同的廣告主題還要根據(jù)不同受眾的習(xí)慣和感情因素選擇適當(dāng)?shù)膱D形符號(hào)。
2、強(qiáng)化圖形符號(hào)的認(rèn)知性。
設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，應(yīng)該不斷強(qiáng)化圖形符號(hào)的認(rèn)知性，也就是說(shuō)，作品所用圖形符號(hào)的特征是被大多數(shù)人所認(rèn)可和了解的。例如，眾所周知的和平鴿造型，是我們?cè)O(shè)計(jì)和平與反戰(zhàn)題材平面廣告時(shí)使用頻率最高的圖形符號(hào)。因?yàn)榻?jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積淀，它已經(jīng)成為人們心目中最能夠反應(yīng)“和平”的一個(gè)象征符號(hào)，已經(jīng)在人們的生活經(jīng)驗(yàn)中形成共識(shí)，從而能夠快速、準(zhǔn)確地被受眾認(rèn)知和理解。
這種圖形符號(hào)的認(rèn)知性是人們一種共同文化意識(shí)的外在體現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)不斷強(qiáng)化其圖形符號(hào)的認(rèn)知性，使受眾在短時(shí)間內(nèi)明了廣告信息的主要內(nèi)容，如果圖形符號(hào)晦澀難懂，不知所云，平面廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康木秃茈y完成。
3、創(chuàng)造圖形符號(hào)的差異性。
信息內(nèi)容傳播的差異性是一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)取得成功所必須具備的條件之一。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形符號(hào)的獨(dú)特性和新穎性是實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播的重要途徑。例如，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的背景下，同類(lèi)商品都是以不同的品牌形象出現(xiàn)，如何突出與強(qiáng)化特定企業(yè)及其產(chǎn)品的獨(dú)特之處是廣告創(chuàng)意的核心問(wèn)題，設(shè)計(jì)者通過(guò)豐富的設(shè)計(jì)手段把相互近似的信息轉(zhuǎn)化為形式各異的圖形符號(hào)，然后在不同形式的平面媒體進(jìn)行發(fā)布，以盡可能的創(chuàng)造出圖形符號(hào)的差異性。如果不能表現(xiàn)出與同類(lèi)產(chǎn)品之間的信息差異，這樣的平面廣告作品就是失敗的。因此，衡量平面廣告設(shè)計(jì)是否具備獨(dú)創(chuàng)性，直觀(guān)而且外化的表現(xiàn)就是圖形符號(hào)是否具有差異性。圖形符號(hào)的差異性越大，廣告中所傳遞的有價(jià)信息就越多，反之就越少。
4、控制圖形符號(hào)的使用量。
在信息量無(wú)比浩瀚的今天，圖形符號(hào)運(yùn)用的多與少、精與繁，其廣告?zhèn)鞑バЧ厝徊煌?/p>
廣告版面中的圖形使用數(shù)量宜少而精，所用圖形要精挑細(xì)選，以一當(dāng)十，形象突出鮮明、創(chuàng)意新穎獨(dú)特的一兩幅圖片，即可直截了當(dāng)?shù)赝怀鲋黝}；而隨著圖形數(shù)量的增加廣告畫(huà)面所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力也會(huì)隨之減弱，從而對(duì)畫(huà)面氣氛產(chǎn)生負(fù)面的削弱作用。簡(jiǎn)潔明了、突出主題是圖形符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要原則。過(guò)于繁瑣復(fù)雜的圖形元素，會(huì)使廣告主題不明確，增加受眾的理解難度，可能會(huì)使其產(chǎn)生誤解或歧義。
學(xué)會(huì)用圖形符號(hào)說(shuō)話(huà)是一個(gè)優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，要用簡(jiǎn)潔的圖形形態(tài)來(lái)表現(xiàn)豐富的廣告信息，以求引人注目，擴(kuò)大受眾面。圖形符號(hào)的簡(jiǎn)練應(yīng)用與圖形設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單化不能混淆，簡(jiǎn)練是對(duì)圖形中最富創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的部分進(jìn)行提煉和升華的傳達(dá)方式；簡(jiǎn)單只是表面文章，畫(huà)面整體缺乏深度，兩者要注意區(qū)分。
5、把握?qǐng)D形符號(hào)的布局面積。
圖形符號(hào)中各部分的重要性是由其所占的面積因素來(lái)決定的。畫(huà)面氣氛的營(yíng)造往往依靠大面積的圖形來(lái)進(jìn)行，便于創(chuàng)造出較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。對(duì)于大型的戶(hù)外廣告與招貼設(shè)計(jì)，要在瞬間抓住受眾的視線(xiàn)，達(dá)到第一時(shí)間傳達(dá)廣告信息的目的，形象生動(dòng)的大面積圖片是必不可少的；而要幫助消費(fèi)者理解廣告內(nèi)容和加深印象，小面積圖形則是首選。對(duì)于小型的桌面式廣告形式，如雜志廣告、報(bào)紙廣告、DM廣告等等，由于消費(fèi)者可以長(zhǎng)時(shí)間、近距離閱讀廣告，圖形部分可相對(duì)減弱，文字部分則可適當(dāng)加強(qiáng)。
平面廣告設(shè)計(jì)作為人類(lèi)表達(dá)意識(shí)、傳達(dá)信息的手段與方式之一，目的是人與人的信息交流。符號(hào)成為其必然的應(yīng)用工具。一幅平面廣告作品中，通過(guò)圖形符號(hào)的適合性、認(rèn)知性、差異性及數(shù)量、面積等的有機(jī)組合，建構(gòu)出一種整體高效的傳播形式，從而更為準(zhǔn)確、迅捷的傳播當(dāng)代平面廣告信息，使其與現(xiàn)代消費(fèi)者在心理上更加貼近、更加融合，從而達(dá)到與消費(fèi)者心靈溝通的宣傳目標(biāo)。只有溝通真正形成，信息準(zhǔn)確完整地傳達(dá)，圖形符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的特質(zhì)才能夠得到充分發(fā)揮，消費(fèi)時(shí)代符號(hào)化價(jià)值的使命方能圓滿(mǎn)完成。
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用6
摘要：在當(dāng)今快節(jié)奏生活時(shí)代，大多數(shù)人沒(méi)有充足的時(shí)間和閱讀文字的耐心，對(duì)簡(jiǎn)潔明了、新穎獨(dú)特、富有創(chuàng)意的圖形青睞有加。在平面廣告設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用創(chuàng)意圖形，能有效傳遞廣告信息、增強(qiáng)廣告趣味，能給人們帶來(lái)美好的視覺(jué)藝術(shù)享受。文章在簡(jiǎn)述圖形創(chuàng)意的含義及特征的基礎(chǔ)上，闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方法，重點(diǎn)分析了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂，它在平面設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用，能準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵，能更加直觀(guān)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，能吸引更多人的關(guān)注，并給更多人的留下更深的印象。在當(dāng)今這個(gè)讀圖時(shí)代，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，受到越來(lái)越多的人的重視與喜愛(ài)。所以研究圖形創(chuàng)意及其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)更具趣味性、藝術(shù)性和審美性具有十分重要的意義。
一、圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵及特征
1.圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵
圖形創(chuàng)意，簡(jiǎn)而言之就是“圖形的意思”。設(shè)計(jì)者運(yùn)用創(chuàng)造性思維，運(yùn)用新穎獨(dú)特方式，對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行突破改造，使圖形能夠呈現(xiàn)出別具一格的含義，將傳達(dá)的信息內(nèi)容藝術(shù)化、形象化、具體化，能更加快速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息內(nèi)容，能給人們留下更加深刻而難忘的印象。富有創(chuàng)意的圖形，就是圖形有獨(dú)特的意念、有別樣的構(gòu)想、有新穎的表現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在較短的時(shí)間內(nèi)引起受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)。
2.圖形創(chuàng)意的特征
�。�1）傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師用自己的圖形創(chuàng)意來(lái)準(zhǔn)確表達(dá)作品的主題內(nèi)涵，積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。
（2）視覺(jué)感受的獨(dú)特性。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師在追求準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，著力追求視角獨(dú)特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關(guān)注，能給人們的特別的視覺(jué)感受和心理印象。
（3）目標(biāo)對(duì)象的局限性。設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)總是希望提高受眾影響面，但不可能滿(mǎn)足所有大眾的審美需求，只能追求盡可能多的受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的`表現(xiàn)手法
1.同構(gòu)圖形
同構(gòu)圖形是設(shè)計(jì)師運(yùn)用合理的邏輯思維，將兩種或多種外表上沒(méi)有聯(lián)系卻存在內(nèi)在聯(lián)系的物體組合起來(lái)而構(gòu)造出來(lái)的新形象。
2.共生圖形
共生圖形是讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用同一空間，其中一個(gè)形象生動(dòng)巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，并且相互共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的完整體。
3.正負(fù)圖形
正負(fù)圖形是指在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著一個(gè)正形與一個(gè)負(fù)形的圖形，正負(fù)形之間相互依存、相互借用。正負(fù)圖形的圖形和背景之間的分界線(xiàn)是兩者的共用線(xiàn)，圖形和背景存在互變共存共生現(xiàn)象。
4.矛盾空間圖形
矛盾空間圖形是在二維空間里運(yùn)用三維空間的表現(xiàn)形式，利用人的視覺(jué)錯(cuò)誤，所表現(xiàn)出來(lái)的空間圖形。矛盾空間圖形是不存在的幻想空間，具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性，多應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)上。5.異影圖形異影圖形是指客觀(guān)物體在光的作用下產(chǎn)生的不同于客觀(guān)物體的對(duì)應(yīng)物。設(shè)計(jì)者對(duì)影子造型進(jìn)行變幻，影子造型所隱含的意義是設(shè)計(jì)師真正所要表達(dá)的思想內(nèi)涵所在。
三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略
1.圖形創(chuàng)意要直接表達(dá)主題思想
平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是傳達(dá)信息內(nèi)容、表達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題的最重要的視覺(jué)要素和最直觀(guān)的視覺(jué)語(yǔ)言，所以論如何創(chuàng)意設(shè)計(jì)都要力求使圖形簡(jiǎn)潔直觀(guān)、要有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，讓受眾主動(dòng)觀(guān)賞、過(guò)目不忘。圖形數(shù)量要少而精，且每個(gè)圖形都要非常切合廣告主題，圖形中心思想要一針見(jiàn)血地表現(xiàn)廣告主題。廣告圖形面積要適當(dāng)?shù)卮蠖@，生動(dòng)形象地突出主題，渲染畫(huà)面氣氛，起到以一當(dāng)十的作用。如陳泓的海報(bào)作品《人與自然》，畫(huà)面將人、魚(yú)和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無(wú)縫，既給大眾優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺(jué)，表達(dá)出人與自然和諧統(tǒng)一的主題思想。如中國(guó)道教中的太極圖，黑白兩個(gè)魚(yú)形紋，圖式雖然簡(jiǎn)單，內(nèi)涵卻非常豐富，表達(dá)出世間萬(wàn)物相輔相成、陰陽(yáng)輪轉(zhuǎn)的生成變化規(guī)律。
2.圖形創(chuàng)意要嚴(yán)格切合廣告總體創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意，不能憑設(shè)計(jì)者的主觀(guān)臆想來(lái)創(chuàng)造，要根據(jù)廣告主體和產(chǎn)品特色來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造，要在廣告總體創(chuàng)意范圍內(nèi)開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要兼藝術(shù)美感與實(shí)用性于一身。廣告作品所傳遞的信息在平面布局上要有條理性和規(guī)則性，要設(shè)法把這些信息轉(zhuǎn)化為圖形視覺(jué)符號(hào)，并且使信息傳遞相對(duì)集中，創(chuàng)意圖形具有獨(dú)特性，吸引人們的眼球，提高受眾對(duì)產(chǎn)品的興趣。如平面廣告《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計(jì)師在女性和蛇之間用正負(fù)形分割，一線(xiàn)兩用，既能表現(xiàn)出女性柔美的形象，又能讓人們感受到蛇在游動(dòng)，女性和蛇的形體靈動(dòng)變化隨著人們的視覺(jué)的變化而不斷變化，創(chuàng)意非常獨(dú)特，給平面廣告營(yíng)造出一個(gè)靈動(dòng)而美妙的藝術(shù)空間，也加深了廣告的文化內(nèi)涵和藝術(shù)魅力。
3.圖形創(chuàng)意要關(guān)注受眾心理需求
廣告目的是讓受眾看到廣告，能在最短的時(shí)間里讓更多的受眾看到廣告產(chǎn)品及其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，能引起更多的受眾的興趣，進(jìn)而使更多的受眾關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該關(guān)注大眾的文化需求、審美需求和產(chǎn)品的功能需求，也要了解這類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的各類(lèi)型的廣告行情，便于自己的廣告創(chuàng)意獨(dú)樹(shù)一幟、別出心裁，使受眾比較容易接受，也會(huì)加深受眾的記憶，最終促進(jìn)受眾購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。如百歲山礦泉水的廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使用王子形象來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量。設(shè)計(jì)師就針對(duì)當(dāng)前生態(tài)環(huán)境惡化形勢(shì)，根據(jù)人們渴求能喝上干凈衛(wèi)生放心水的心理需求來(lái)設(shè)計(jì)的，作品從側(cè)面表現(xiàn)出了“喝百歲山水，享受皇家生活”的受眾消費(fèi)需求。圖形對(duì)平面設(shè)計(jì)而言，地位和作用是非同小可的，僅次于品牌名稱(chēng)的影響力。圖形可以突破地域、語(yǔ)言和文化的限制，為所有大眾所接受。圖形創(chuàng)意就是圖形表現(xiàn)手法要有獨(dú)特創(chuàng)意，使廣告作品形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，使產(chǎn)品能夠深深地印入受眾的印象之中，充分體現(xiàn)平面廣告的文化價(jià)值和審美價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉永強(qiáng).圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2013（04）：215-216.
[2]汪振澤，賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究[J].設(shè)計(jì)，2015（21）：154-155.
【平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則09-05
色彩在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用04-10
平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意技法09-04
色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用09-05
廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用有哪些原則07-03
色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用12-24
平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意技法有哪些09-03
平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析06-19